Ao contrário do que a sabedoria popular revela, os homens gastam cerca de 26% a mais do que as mulheres nos cartões de crédito.

O dado faz parte da pesquisa Tracking de Cartões, realizada pelo Ibope Inteligência e que traz informações sobre os indicadores do mercado dos plásticos no terceiro trimestre de 2008.

Para se ter uma idéia, no topo da lista dos usuários que mais consomem com o chamado "dinheiro plástico" está o perfil dos homens paulistas, pertencentes a classe A e que possuem 50 anos ou mais.

Consumidores de plásticos em potencial

Apesar da existência de uma crise financeira internacional , o mercado de cartões mantém-se aquecido, afinal, os plásticos são os últimos a sentirem as variações do período.

Isso porque o crédito dos cartões é garantido por mais tempo, o que leva o consumidor a utilizar esses meios para realizar suas compras em época de dificuldades, conforme explicou recentemente o diretor de Marketing de Negócios do Itaú, Fernando Chacon.

Assim, o levantamento do Ibope destaca o potencial da região Nordeste, onde 15% dos consumidores que ainda não possuem um cartão de crédito têm a intenção de adquirir algum plástico nos próximos três meses.

Já na avaliação por potencial de consumo, a classe C é um dos nichos promissores. Afinal, nesta classe é verificado apenas 1,4 cartão por portador, ao passo que na classe A são registrados 2 cartões de crédito por portador.

Desafio de ativar e fidelizar

O Tracking de Cartões revela ainda que 38% dos plásticos não são utilizados todos os meses. Diante disso, a diretora executiva de Atendimento e Planejamento do Ibope Inteligência, Laure Castelnau, destaca que ativação e fidelização são desafios para este mercado.

O estudo, que também monitora as movimentações de mercado, indica que, entre os meses de julho e setembro de 2008, foram lançados 13 novos cartões.

Uma das tendências ressaltadas pela ferramenta é o crescimento dos cartões que buscam a fidelização dos clientes por meio de bonificações, prêmios e ações sociais.

"O cartão está se popularizando e é cada vez mais comum, por exemplo, associações de comerciantes lançarem um plástico com bandeira própria", explica Laure.

Sobre a pesquisa

A pesquisa tem amostra de 15.100 pessoas, com 15 anos ou mais e residentes das regiões metropolitanas de Belo Horizonte, Campinas, Curitiba, Distrito Federal, Florianópolis, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.

Fonte: Yahoo